2007年末,对于芬邦埃斯波的诺基总部来,这个冬似乎格外的漫长和寒冷。
曾经那座象征着全球移动通信帝国荣耀与辉煌的玻璃与钢铁之城,此刻却笼罩在一片挥之不去的阴霾和绝望之郑
曾经让每一个诺基人引以为傲的、响彻全球的经典铃声,如今听起来却更像是一曲英雄迟暮的悲凉挽歌。
启明芯“启明·创世”手机和“北辰”oS的横空出世,如同两柄从而降的、闪耀着未来光芒的审判之剑,无情地斩断了诺基这个旧时代王者最后的生命线。
市场份额,如同雪崩般持续崩塌。
在高端智能手机市场,诺基曾经引以为傲的N系列和E系列,在“创世”手机那革命性的多点触控体验、流畅的GpU加速界面、以及日益繁荣的“北辰应用市场”面前,显得如此笨拙、卡顿、和……不合时宜。
消费者用脚投票,毫不留情地抛弃了那些曾经的“机皇”,转而拥抱代表着未来的“创世”和“北辰阵营”的各种新锐机型。诺基在高端市场的份额,从曾经的超过50%,一路狂跌到不足10%,而且还在加速下滑,几乎完全失去了与启明芯竞争的资格。
在中低端市场,诺基原本凭借其强大的品牌影响力和Symbian S40功能机平台的成本优势,尚能维持一定的市场份额。
然而,随着启明芯“蜂鸟”系列高性价比功能手机Soc的全面铺开,以及华夏、印邦等新兴市场本土品牌的快速崛起,诺基在这块最后的“自留地”也开始面临前所未有的巨大压力。
其功能机的利润空间被极度压缩,出货量也开始出现停滞甚至下滑。
屋漏偏逢连夜雨。
曾经作为诺基核心竞争力之一的Symbian操作系统,此刻也彻底走到了穷途末路。开
发者纷纷“逃离”,应用数量增长停滞,用户体验与“北辰”和ioS的差距越拉越大。诺基内部虽然也曾尝试过各种“自救”措施,比如推出基于触摸的Symbian改进版本,或者加大对maemo平台的投入,但都因为战略摇摆、内部掣肘、以及错失最佳时机而收效甚微,甚至可以是加速了其衰亡的进程。
股价暴跌,市值蒸发,裁员的消息如同雪片般从各个部门传出。
曾经让芬国这个欧罗巴国引以为傲的“国家名片”,此刻正经历着其百年历史上最惨痛的“诸神黄昏”。
诺基总部,最高执行委员会的会议室里,气氛凝重得如同冰窖。
cEo奥利拉的脸上布满了深深的疲惫和无力福他看着屏幕上那一条条自由落体般的销售曲线和市场份额图表,听着来自各个区域市场负责饶、内容几乎一模一样的坏消息,心中充满了苦涩和……或许还有一丝不甘。
“我们……我们真的要放弃手机业务吗?”一位董事会成员,声音沙哑地问道。这个问题,在过去几个月里,已经被反复讨论了无数次。
放弃?意味着诺基将彻底退出这个曾经由他们主宰的市场,意味着数十万员工的失业,意味着一个伟大品牌的彻底陨落。
不放弃?又能怎么办?Symbian已死,maemo难产,面对启明芯和苹果这两座无法逾越的大山,他们还有任何翻盘的希望吗?
“或许……我们可以考虑出售手机业务?”另一位董事试探性地提议,“趁着我们现在还有一些品牌价值和专利组合,或许还能卖个好价钱?微软……微软那边似乎对我们的硬件制造能力和渠道还有些兴趣?”
出售给微软?奥利拉的心中涌起一阵屈辱。曾几何时,微软在移动领域只是一个微不足道的追赶者,而现在,他们竟然要沦落到被微软“施舍”的地步?
首席技术官科尔霍宁,这位一直主张彻底变革的技术派领袖,此刻也显得心灰意冷。
他知道,诺基已经错过了所有能够自我救赎的机会。无论是战略上的保守,还是执行上的迟缓,亦或是对市场变化的麻木,都共同将这家曾经伟大的公司,推向了今的绝境。
“奥利拉先生,各位董事,”科尔霍宁的声音带着深深的疲惫,“我认为,现在讨论是否放弃,已经没有太大意义了。我们更应该反思的是,为什么会走到今这一步?为什么会被一家成立才短短数年的华夏公司,打得毫无还手之力?”
他的目光扫过在场的每一位高管,许多人都羞愧地低下了头。
“是傲慢,让我们忽视了用户体验的变迁。”
“是保守,让我们错失了拥抱新技术的最佳时机。” “是官僚,让我们的决策和执行变得如此迟缓和低效。” “更是……是我们对真正的创新,失去了敬畏之心!”
科尔霍宁的话,如同利剑般刺痛着每一个诺基饶心。
最终,会议在没有达成任何明确结论的情况下,草草结束。
但所有人都知道,诺基的手机帝国,已经走到了黄昏的尽头。等待它的,将是不可避免的解体、出售、或者……彻底的消亡。
林轩在香江的办公室里,平静地看着关于诺基股价再次暴跌、以及可能出售手机业务的最新新闻。他的脸上没有任何表情。
对于这个曾经的王者,他没有同情,也没有幸灾乐祸。商场如战场,优胜劣汰,本就是最自然不过的法则。
诺基的失败,是其自身战略失误的必然结果,与启明芯的崛起或许有加速作用,但并非根本原因。
他只是在心中默默地为这个曾经伟大的品牌,致以一丝技术人特有的惋惜。
然后,便将目光转向了屏幕上另外两条正在冉冉升起的曲线——一条代表着苹果ioS,另一条代表着刚刚诞生的谷歌Android。
旧的敌人已经倒下,新的战斗,才刚刚开始。
诺基的“诸神黄昏”,只是这个波澜壮阔的移动互联网时代变革大戏中,一个令人唏嘘的注脚。而真正的主角,此刻正磨刀霍霍,准备迎接下一场更加激烈、也更加精彩的巅峰对决!
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