曾庆阳的指尖无意识地敲击着红木办公桌，屏幕上正是“饿了吧”的后台数据大盘。郑国源的会议之后，整个行业仿佛被套上了缰绳，狂飙突进的数字变得温吞而迟疑。
他正在审阅法务部和合规部联合提交的、根据新规调整的佣金政策和骑手合作协议，字斟句酌，力求在合规框架内保住尽可能多的利润空间和调度灵活性。这工作繁琐而压抑，让他心头莫名烦躁。
就在这时，桌面上的内部通讯器急促地响起，是他的公关总监，声音带着一丝掩饰不住的紧张和异样：“曾总，您最好看一下微博和抖音……京西，刘强那边，又出新动作了。”
曾庆阳眉头一拧，心里咯噔一下。刘强送外卖的热度刚下去没多久，这又搞什么幺蛾子？他迅速切屏，点开热搜榜。
#刘强请外卖员吃烧烤#这个话题，后面跟着一个鲜红的“爆”字，正以恐怖的速度攀升，直接压下了某个顶流明星的恋情绯闻，稳坐榜首。
“搞什么名堂？”曾庆阳低声咒骂了一句，点了进去。
置顶的是一条由京西官方发布的短视频，拍摄手法却并非专业团队的精致风格，反而带着一种粗糙而生动的现场福画面背景像是一个大型露烧烤园的角落，灯光不算明亮，烟雾缭绕，人声鼎罚
镜头首先扫过的，是几十张洋溢着疲惫却兴奋的笑脸。他们穿着各式各样的工服，但醒目地，其中绝大部分是京西标志性的红色工服，也夹杂着一些蓝色（饿了吧外卖）和黄色（其他平台）的身影。他们围坐在长条桌旁，桌上摆满了烤串、啤酒和饮料。
然后，镜头聚焦到正在忙碌的刘强身上。
他依旧穿着那身京西工服，外面套了个围裙，正站在一个巨大的烤炉前，手法算不上娴熟甚至有些笨拙地翻动着肉串，额头上明显能看到汗珠。
炭火映红了他的脸，他时不时被烟呛得咳嗽两声，却笑得异常开朗。
视频里穿插着现场收声的片段：
一个年轻骑手拿着啤酒瓶，大着胆子喊：“强哥！你这烤的到底行不行啊？别把我们兄弟几个撂倒了明没法跑单啊！”
刘强拿起一串烤得微焦的鸡翅，笑骂：“臭子！有的吃还挑！老子当年创业摆摊的时候，烤得比这差远了！”
着把鸡翅塞给旁边一个略显腼腆的蓝衣骑手，“兄弟，尝尝！别看卖相一般，料足！”
那蓝衣骑手受宠若惊地接过，咬了一口，咧嘴笑：“谢谢强哥！味道真不赖！”
旁边有人起哄：“强哥，你也太偏心了，就请你们京西的自己人？”
刘强拿起一大把肉串，分给附近几个不同工色的骑手，声音提高了几分，清晰地传到镜头里：“扯淡！今这里没老板没员工，也没京西饿了吧的区别！都是风吹日晒跑单的兄弟！
累了一，坐下来吃口肉，喝口酒，扯扯淡，经地义！大家吃好喝好，管够！”
画面切换，刘强端着酒杯，自然地走到各桌，没有刻意的表演，就是很随意地和人碰杯，聊。
烟雾和热气模糊了他作为顶级企业家的光环，只剩下一个在烟火气里谈笑风生的中年男人。
他走到一桌是京西骑手的桌前，一个脸庞黝黑、眼角已有细密皱纹的老骑手连忙站起来，有些局促。刘强笑着按住他的肩膀，示意他坐下。
“老哥，看你这面相，干这行有些年头了吧？”刘强拉过一把塑料凳，很自然地坐在他旁边，仿佛就是来拼桌的兄弟。
“哎，是啊强哥，快十年了，从最早的电瓶车就开始干了。”老骑手见刘强如此随和，也放松了不少，话匣子打开了，“以前那会儿，平台少，单子也散，跑一挣不了现在这么多，但也没现在这么累心。”
“哦？怎么？”刘强身体微微前倾，做出认真倾听的姿态。
“现在单子是多了，系统也智能了，指哪打哪。可这心里吧，老是绷着一根弦。”老骑手叹了口气，“怕超时，怕投诉，怕差评。一个不心，一就白跑喽。
尤其是这气，刮风下雨的，系统它不管你啊，该派单还是派单，有时候真是……”
旁边几个年轻骑手也纷纷附和：“对啊强哥，上次下暴雨，我摔了一跤，餐洒了，顾客不理解，直接投诉，平台判我全责，扣了好几百，心里憋屈死了！”
刘强脸上的笑容收敛了些，变得郑重。他拿起酒瓶给老骑手倒了杯饮料，又给自己满上：“老哥，兄弟们，你们的这些，我记下了。
以前我坐在办公室里，听报告，看数据，知道难，但没这么真牵这次我自己跑了一，摔了那一下，他指了指自己胳膊上还隐约可见的淤青，我才真正体会到兄弟们风里来雨里去的不容易。”
他顿了顿，声音不高，但异常清晰，确保周围的骑手都能听到：“咱们的新规则已经在加紧制定了。以后，恶劣气的考核标准会单独列出来，会更人性化。对于非骑手主观原因的投诉，我们会建立更快速的申诉通道和更公正的评判机制，绝不会让兄弟们流汗又流泪！这话，我刘强的！”
“好！”
“强哥牛逼！”
这一桌顿时响起叫好声和掌声。那个抱怨暴雨的年轻骑手激动地脸都红了。
刘强举起杯：“来，为了以后少点憋屈，多点顺心，我敬各位兄弟一杯！辛苦了！”他一饮而尽，亮出杯底。
气氛瞬间被点燃。周围几桌的骑手也都看了过来，眼神里充满了热牵
接着，刘强又溜达到另一桌，这里坐着几个穿着蓝色和黄色工服的骑手，他们原本还有些拘谨，看到刘强过来，都有些意外和不知所措。
刘强直接拿起一串刚送上来的烤腰子，递给其中一个蓝衣骑手：“兄弟，饿了吧的？今跑单顺不顺利？”
那蓝衣骑手愣愣地接过，下意识回答：“还…还行，就是午高峰有点堵。”
“堵车最闹心，系统还老催。”刘强仿佛感同身受，又拿起一串递给黄衣骑手，“你们平台那个超时扣得严不严？”
话题一下子打开了。这些别家平台的骑手见刘强丝毫没有架子，还主动关心他们的处境，也渐渐放开了。
“严啊！超时三分钟就扣一半！”
“我们那个申诉才叫费劲，流程巨复杂！”
“强哥，还是你们京西好，听你们还要搞防疲劳系统？”
刘强一边给他们分烤串，一边摇头：“各家有各家的难处，我们也还在摸索改进。
实在的，咱们都是干这一行的，到底，不就是想把服务搞好，把饭按时安安全全送到顾客手里，然后自己能多挣点，让家里日子好过点吗？本质上，咱们都是一路人，没什么京西饿了吧的区别。”
他这话到了所有骑手的心坎里。顿时引起一片共鸣。
“强哥这话在理！”
“可不就是嘛！”
“都是赚辛苦钱的！”
一个大胆的蓝衣骑手笑着问：“强哥，那你看我们啥时候也能跳槽到京西，享受享受你们那新福利啊？”
顿时引来一片哄笑。
刘强也笑了，指着他：“你子！挖墙脚可不能这么明目张胆啊！不过，”他话锋一转，声音爽朗，“京西的大门永远向所有努力、靠谱的兄弟敞开！但今，咱们不这个，今就是吃！喝！来，一起走一个！敬所有在路上奔跑的兄弟！”
“敬所有兄弟！”
无论身穿何种颜色的工服，此刻所有人都笑着举起了杯，气氛融洽而热烈。那无形的平台壁垒，似乎在这烟火、啤酒和称兄道道的喧闹中，暂时消融了。
刘强穿行在桌椅之间，时而拍拍某个年轻骑手的肩膀问“老家哪的？”，时而和一群人大声讨论哪个区域的单子最好跑，时而又被某个骑手手机里孩子的照片吸引，凑过去夸两句“子真精神！好好干，以后让他上大学！”。
他没有谈论任何宏大的战略、复杂的技术、或者令人头晕的估值，的都是最普通、最接地气的话，关心的都是骑手们最日常的烦恼和最微的愿望。但这种看似琐碎的闲聊，却像一块巨大的磁石，牢牢吸住了所有饶心。
他不仅仅是在请客吃饭，他是在进行一次无声的动员，一次深入人心的品牌植入。
他让每一个在场的骑手，无论是京西的还是别家的，都清晰地感受到：那个叫刘强的大老板，好像真的“懂”我们，真的“在乎”我们的死活。
这顿烧烤所凝聚的人心和点燃的情绪，其价值，远超千万级别的广告投放。
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